Reseña

Herramientas para elaborar las estrategias de la mezcla promocional es una obra creada para proporcionar los fundamentos teóricos y prácticos necesarios en la creación de planes de comunicación efectivos, en los que se explica la interacción entre la publicidad, la venta personal, la promoción de ventas y las relaciones públicas.
El lector puede aprender desde la planificación presupuestaria hasta la medición de los resultados, analizando cómo informar, persuadir y recordar a la audiencia para influir en su comportamiento de compra. Con una estructura didáctica que incluye glosarios, actividades de aprendizaje y autoevaluaciones, se presenta como una guía para estudiantes y docentes que requieren conocer acerca de las comunicaciones de marketing y la imagen de sus organizaciones en el mercado actual.